La administración del sitio web es fundamental para que la relación con otros activos como el email marketing, campañas publicitarias o administración de redes, esté en concordancia y preparado para asumir el papel más importante dentro del marco para la estrategia del marketing, que es la de asumir el papel de identidad principal empresarial en Internet desde la cual los usuarios podrán realizar acciones importantes para con su empresa como por ejemplo informar de novedades, promover ofertas, brindar información de sus servicios y productos, además de incluir llamados a la acción como subscribirse a un email informativo, enviar un mensaje, realizar una compra, etc.